7月5日，上海乐高乐园度假区迎来开园一周年庆典。开园一年间，乐园累计接待游客突破200万人次，客流增速位列全球乐高乐园同期第一，从新晋网红打卡地成长为全国家庭亲子出游首选目的地。
客流业绩领跑全球
一年前正式开园的上海乐高乐园，凭借持续优化的服务与不断更新的沉浸式体验，创下乐高品牌全球落地新纪录，成为全球最快突破200万客流的乐高乐园。持续走高的复游率及超出预期的年卡用户规模，显示出乐园对家庭客群的长期吸引力。
客源版图也在持续拓宽。长三角是核心客源地，北京、广东、山东等远距离城市游客占比稳步提升，乐高IP的吸引力辐射全国。运营方面，乐园实现门票收入与餐饮、零售等二次消费均衡发展，形成可持续的文旅经营模式。
园内消费场景深受游客喜爱。开园至今累计售出超23万个乐高人仔，四分之一由游客现场自主设计，成为专属纪念；“砖”属纪念护照一经推出便引爆亲子热潮；积木汉堡、积木草莓棒冰、角色主题爆米花桶等IP特色餐饮周边持续走红，让玩乐与消费深度融合，丰富游客沉浸式体验。
默林娱乐集团首席战略发展官约翰·雅各布森对乐园首年表现给予高度评价：“上海乐高乐园首年的运营表现令人惊喜，其客流和口碑等都名列全球乐高乐园前茅。这不仅验证了中国亲子市场的巨大潜力，更让我们对中国文旅消费市场的活力充满信心。中国始终是默林娱乐集团在全球最重要的战略市场之一。未来，我们将继续深耕中国市场，为中国家庭带来更丰富的玩乐体验。”
构建亲子成长创意空间
亲子家庭是乐园核心客群，占总游客比重超80%。过去一年，近6万名小朋友在园内举办生日会，乐园逐渐成为承载家庭成长记忆的重要场所。游园模式也发生显著转变，从过去家长旁观孩子游玩，升级为全家共同参与协作项目。勇登高塔、救援学院、乐高幻影忍者之旅等互动项目人气常年居高不下，在协作玩乐中拉近亲子距离。
乐园坚持“玩中学”价值，打造系统化创意教育场景。园区8大创意工坊全年开展8000余场主题活动，吸引17万名游客参与拼搭、机械探索、基础编程等实践课程，在动手过程中锻炼孩子创造力与逻辑思维。依托乐园场景，上海乐高乐园打造“科创+研学+乐园”一体化模式，搭建家庭、学校、社会协同育人新平台，致力于成为儿童创意孵化地。
周年庆典当日，乐园正式发布“玩乐成长计划”，将持续关注儿童健康成长，让更多需要关怀和帮助的孩子们有机会在玩乐中激发想象力与创造力、收获陪伴的温暖和平等关爱。上海乐高乐园度假区总经理陈洁表示：“我们期待在这里，让乐高的创意与快乐焕发更鲜活的生机，和金山这片土地一起继续生长，陪着每个家庭、每个孩子，通过玩乐让每个家庭更加亲密。”
未来，上海乐高乐园将持续以创意与体验为核心，激发想象力与创造力，陪伴更多家庭创造高质量的亲子时光，成为真正意义上的家庭尽情玩乐的首选目的地。
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